Nieuwe gegevens hebben onthuld hoe de creatieve economie de afgelopen twee jaar wereldwijd met meer dan 165 miljoen is gegroeid – een stijging van 119%.
In een deze week gepubliceerde studie onthulde Adobe dat makers 23% van de mensen wereldwijd uitmaken, wat betekent dat bijna één op de vier individuen bijdraagt aan kunst en creativiteit.
Adobe’s onderzoek definieert een maker als een volwassene ouder dan 18 jaar die ofwel deelneemt aan creatieve activiteiten, zoals fotografie of NFT-creatie, en hun werk online plaatst en promoot. Ze zijn ook toegewijd aan het creëren van content ten minste maandelijks met het doel om hun sociale aanwezigheid te laten groeien.
Uit de studie, die Adobe de meest uitgebreide kijk op de creator economie tot nu toe noemt, bleek dat millennials 42% van de creators uitmaken, terwijl Generatie Z slechts gelijk staat aan 14% van de gemeenschap. In feite zijn de makers gemiddeld 40 jaar oud.
De makersgemeenschap is ook iets mannelijker met 52%. En markten zoals de VS, Brazilië en Duitsland hebben enkele van de grootste makerspopulaties.
Scheppers zijn gemiddeld actief in drie media en de beeldende kunsten zijn het populairst, met fotografie als de favoriet. Meer dan de helft (54%) van de makers doet aan fotografie.
Creatief schrijven is het tweede meest populaire medium, met 34% van de makers die zich met dit medium bezighouden. Ondertussen doet 27% van de makers aan schilderen en illustreren, gevolgd door 25% van de makers die zich bezighouden met filmmaken.
Het onderzoek van Adobe belicht ook het verschil tussen een maker en een beïnvloeder. In het onderzoek worden influencers gedefinieerd als een maker met meer dan 5.000 volgers op hun belangrijkste sociale kanaal, die op dit moment geld verdient met het plaatsen van social media content.
Hoewel ze zeker prominenter aanwezig zijn in markten als Brazilië, Australië, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten, maken influencers volgens de gegevens in feite slechts 14% uit van alle wereldwijde creators.
Adobe ontdekte echter dat influencers gemiddeld zes uur per week extra werken in vergelijking met algemene makers. Bovendien lijkt dat werk zijn vruchten af te werpen: influencers verdienen meer.
Volgens Adobe verdient 5% van de influencers in de hoogste inkomensklassen, waarbij ze evenveel verdienen als advocaten die ongeveer $129k per jaar verdienen en Certified Public Accountants (CPA’s) die een gemiddeld jaarsalaris van $119.000 hebben.
Volgens de gegevens hebben 6 van de 10 makers een fulltime baan, waarbij 62% van de makers zegt dat hun creatieve werk goed is voor de helft of meer van hun maandelijkse inkomen. Ter vergelijking: 72% van de influencers slaagt erin om de helft of meer van hun maandsalaris te verdienen met hun creatieve werk.
Dit is niet de eerste studie die de verrassende manieren onthult waarop onze online gewoonten veranderen. Uit gegevens van het Pew Research Center blijkt dat de Z-generatie de enige bevolkingsgroep is die de afgelopen jaren een afnemend gebruik van sociale media heeft gemeld.
Image credits: Koptekst foto met dank aan Adobe