Nigeria wordt eerste land dat buitenlandse modellen in reclames verbiedt


De reclameregulator van Nigeria heeft een verbod aangekondigd op het gebruik van buitenlandse modellen en voice-overartiesten in televisiespotjes die in het land worden gemaakt.

De maatregel, die de eerste in zijn soort is, zal in oktober van kracht worden en volgt op de belofte van de federale regering die belooft lokaal talent te ontwikkelen, inclusieve economische groei te stimuleren en de reclame-industrie in Nigeria te bevorderen.

The Times of Londen meldt dat het verbod zal gelden voor alle niet-Nigerianen, alsmede voor een aantal westerse, blanke acteurs die regelmatig in de televisiespotjes van het land te zien zijn geweest.

“Alle advertenties, reclame- en marketingcommunicatiematerialen die gericht zijn op of blootgesteld worden aan de Nigeriaanse reclameruimte mogen alleen Nigeriaanse modellen en voice-overartiesten gebruiken”, aldus de Advertising Regulatory Council Of Nigeria (ARCON). “Adverteerders, reclamebureaus, mediabedrijven, de reclamewereld en het grote publiek worden hierbij aangespoord om hier nota van te nemen.”

De maatregel zal naar verwachting meer werk opleveren voor talent van eigen bodem. Tot nu toe maakte de Nigeriaanse reclamesector voor een groot deel gebruik van blanke Britse modellen en voice-overartiesten.

Zelfs voordat het verbod werd afgekondigd, moesten bedrijven een tarief van 100.000 Naira, dat is ongeveer $240, betalen voor elk buitenlands model dat in een advertentie werd gebruikt, waardoor Nigeria een van ’s werelds meest compromisloze omgevingen voor mediavertegenwoordiging is.

“Tien tot twintig jaar geleden, als je de commercials controleerde, zou ik zeggen dat ze bijna 50/50 waren in termen van buitenlandse gezichten, en alle voice-overs hadden een Brits accent,” vertelt Steve Babaeko, voorzitter van de Association of Advertising Agencies of Nigeria. The Times of London.

Nigeriaanse merken zouden buitenlanders gebruiken, terwijl multinationals als Coca-Cola en LG hun wereldwijde campagnes, vol met blanke modellen, gewoon in Nigeria zouden verspreiden.

De verschuiving in de reclamestrategie van de internationale merken blijkt uit het feit dat Guinness zijn huidige Afrikaanse tv-reclamecampagne in Lagos opnam en een Nigeriaanse regisseur en lokale modellen gebruikte.

Bij de aankondiging van het verbod eerder deze week verklaarde Olalekan Foladapo, directeur-generaal van ARCON, dat het beleid geen gevolgen zou hebben voor lopende reclamecampagnes en dat zij hun looptijd zouden mogen aflopen.

Foladapo voegde er echter aan toe dat “latere verzoeken om revalidatie voor de voortdurende blootstelling van dergelijk materiaal niet zullen worden ingewilligd” door de Reclame Regulerende Raad.