De Nigeriaanse reclameregulator heeft een verbod aangekondigd op het gebruik van buitenlands talent in televisiereclames. Deze eerste stap in zijn soort betekent dat buitenlandse modellen en voice-over artiesten volledig verboden zullen worden.
De maatregel gaat in vanaf oktober 2022 en zal naar verwachting meer werk opleveren voor talent van eigen bodem. Tot nu toe maakte de Nigeriaanse reclamesector veel gebruik van blanke Britse modellen en voice-overartiesten.
“In alle advertenties, reclames en marketingcommunicatiemateriaal dat gericht is op of belicht wordt in de Nigeriaanse reclameruimte mogen alleen Nigeriaanse modellen en voice-overartiesten gebruikt worden”, aldus de Advertising Regulatory Council of Nigeria (ARCON).
De verordening treedt in werking op 1 oktober en de Nigeriaanse regering heeft alle lopende campagnes de ruimte gegeven om te blijven lopen tot het einde van hun looptijd.
Steve Babaeko, voorzitter van de Association of Advertising Agencies of Nigeria, vertelde The Times: “Britten maakten een paar decennia geleden ongeveer de helft uit van de modellen en voice-over artiesten in Nigeriaanse commercials.” Hij voegde eraan toe: “Er was een soort renaissance in Nigeria met een nieuw gevoel van trots dat bij jonge mensen opkwam.”
Er was al een heffing op het gebruik van buitenlandse modellen. Firma’s moesten een vergoeding van 100.000 Naira (ongeveer $240) betalen voor het gebruik van een buitenlands model in hun advertenties.
Maar veel mensen hebben de stap verwelkomd. Het reclamebureau AMV BBDO was een van de eersten die lokale modellen en regisseurs gebruikte voor de campagne “Black Shines Brightest” voor het biermerk Guinness.