Meta gaat meer betaalde functies toevoegen aan Facebook, Instagram en WhatsApp


Meta

Meta voegt meer betaalde functies toe aan Facebook, Instagram en WhatsApp in een poging dalende advertentie-inkomsten terug te verdienen.

The Verge meldt dat Meta een nieuwe divisie aan het opzetten is genaamd “New Monetization Experiences” die zich uitsluitend zal richten op betaalde functies voor de drie apps van het bedrijf, die in totaal bijna zeven miljard gebruikers hebben.

Volgens een interne memo die vorige week naar werknemers werd gestuurd, zal de nieuwe groep, worden geleid door Pratiti Raychoudhury, die eerder Meta’s hoofd van onderzoek was. Het zal de eerste serieuze stap zijn van het bedrijf in het bouwen van betaalde functies in zijn belangrijkste sociale apps.

Deze laatste stap van Meta komt na de allereerste daling van de inkomsten in het tweede kwartaal van 2022, wat het einde betekent van de decennialange streak van de techgigant van non-stop inkomstengroei.

De advertentie-inkomsten van het bedrijf zijn ook ernstig beïnvloed door Apple’s trackingbeperkingen in iOS-apps en een algemene terugval in digitale advertentie-uitgaven. Betaalde functies kunnen Meta helpen nieuwe bronnen van inkomsten te vinden.

In een interview met The Verge, zegt Meta’s VP van monetization, John Hegeman, dat het bedrijf zich nog steeds inzet om zijn reclamebusiness te laten groeien, en dat het geen plannen heeft om gebruikers in staat te stellen te betalen om advertenties in zijn apps uit te schakelen.

Hoewel hij weigerde in te gaan op de aard van de betaalde functies die worden overwogen, vertelt Hegeman The Verge, “Ik denk dat we wel mogelijkheden zien om nieuwe soorten producten, functies en ervaringen te bouwen waarvoor mensen bereid zouden zijn te betalen en enthousiast zouden zijn om voor te betalen.”

Hegeman merkte echter wel op dat Meta had onderzocht hoe hun concurrenten onlangs betaalde functies op hun platform hadden gelanceerd. Twitter rolde een maandelijkse abonnementsdienst uit genaamd Twitter Blue vorig jaar, terwijl Snapchat in juni zijn eigen betaalde abonnementsplan lanceerde, Snapchat+ genaamd.

“We letten uiteraard op wat er in de industrie gebeurt”, vertelt Hegeman aan The Verge. “En ik denk dat er meerdere bedrijven zijn die interessante dingen hebben gedaan in deze ruimte waarvan ik denk dat we hopelijk kunnen leren en emuleren in de loop van de tijd.”

Momenteel zijn de inkomsten van Meta bijna volledig afkomstig van advertenties. Het bedrijf is echter begonnen met het vrijgeven van enkele betaalde functies op zijn apps. Eerder dit jaar onthulde Instagram dat makers in staat zullen zijn om hun foto’s en Reels achter een paywall te vergrendelen voor abonnees met behulp van de functie “abonnementen”.


Image credits: Foto in de kopregel gelicenseerd via Depositphotos.