Instagram Reels’ engagement zuigt, blijkt uit uitgelekt rapport


In een poging om net zo populair te worden als TikTok, heeft Instagram op alle mogelijke manieren Reels gepusht. Je zou zeggen dat het platform er baat bij heeft om bijna alles in een Reel te veranderen. Maar afgaande op een recent uitgelekt rapport is dat niet helemaal waar. Het is precies het tegenovergestelde.

Volgens het rapport besteden Instagram-gebruikers niet echt veel tijd aan het bekijken van TikTok-esque korte-vorm video’s. Sterker nog. het blijkt dat de meeste Reels-gebruikers “geen enkele betrokkenheid hebben.”

De Wall Street Journal beweert dat ze een kopie hebben gezien van het “Creators x Reels State of the Union 2022” rapport dat in augustus 2022 is uitgebracht. Het bevat interne onderzoeksdocumenten die de betrokkenheid van Haspels tonen. En wat blijkt – het is behoorlijk armzalig vergeleken met TikTok.

Volgens de WSJ besteden Instagram-gebruikers minder dan 17,6 miljoen uur per dag aan het bekijken van Reels. Dat klinkt als veel, maar kijk hier eens naar: TikTok gebruikers spenderen 197,8 miljoen uur kijken naar korte video’s op dit platform. Yep, dat is meer dan tien keer zoveel. Sterker nog, zelfs die Reels die op Instagram zijn geplaatst, zijn vaak gemaakt in andere apps, met name TikTok. Zoals de WSJ meldt, is een derde van alle Reels oorspronkelijk gemaakt op andere platforms en hebben ze nog steeds hun watermerk.

Sommige gegevens en rapporten van eerder dit jaar laten zien dat de situatie met Rees inderdaad niet zo rooskleurig is. In april verlaagde Instagram naar verluidt de uitbetaling van Reels met maar liefst 70%. Toch beweert een woordvoerder van Meta in een reactie aan Gizmodo dat de gegevens in het laatste rapport “verouderd en onjuist” waren.

“Dit verhaal gebruikt verouderde en, in sommige gevallen, onjuiste gegevens om een onjuist beeld te schetsen van onze vooruitgang op Reels. We hebben nog werk te doen, maar makers en bedrijven zien veelbelovende resultaten en onze monetization groei is sneller dan we hadden verwacht omdat meer mensen kijken, creëren en verbinden via Reels dan ooit tevoren.”

De manier waarop ik dit lees is “ja, Reels krijgen niet veel verkeer en dat willen we niet toegeven.” Maar misschien als Instagram zou stoppen met het kopiëren van andere apps en zich zou richten op het (her)bouwen van de eigen identiteit, zou het misschien succesvoller zijn en meer gebruikers en dus meer interactie krijgen.

[via Gizmodo]