Vanochtend heeft Adobe de nieuwste gegevens en inzichten over de Creator Economy uit zijn “Future of Creativity” studie vrijgegeven. Uit deze studie blijkt dat de Creator Economy de afgelopen twee jaar met meer dan 165 miljoen makers is gegroeid, tot een totaal van 303 miljoen makers wereldwijd. Uit de studie blijkt ook dat de creatieve economie blijft groeien en elk aspect van cultuur en maatschappij opnieuw vormgeeft, van de toekomst van werk tot sociale doelen en geestelijke gezondheid.
“De ongekende groei van de Creator Economy biedt een platform voor iedereen om een schepper te zijn. Individuen, soloprenuers, eigenaren van kleine bedrijven en content creators kunnen zich nu uiten en creatieve en artistieke bezigheden op nieuwe manieren verkennen”, aldus Scott Belsky, chief product officer en executive vice president, Adobe Creative Cloud. “Steeds meer makers van alle rangen en standen zetten hun creatieve inspiraties en passies om in nieuwe carrières en bedrijven die worden ondersteund door de creatieve tools van Adobe.”
De Future of Creativity Study biedt de meest uitgebreide kijk op de wereldwijde Creator Economy en hoe creativiteit verandert in de VS, Groot-Brittannië, Spanje, Frankrijk, Duitsland, Australië, Japan, Zuid-Korea en Brazilië. De studie definieert makers als professionals en niet-professionals die originele inhoud creëren voor hun werk of passies, waaronder ontwerpers, fotografen, filmmakers, illustratoren, hobbyisten en meer.
Beïnvloeders zijn een subgroep van makers, gedefinieerd als degenen met vijfduizend volgers of meer die sociale media gebruiken om hun publiek te beïnvloeden.
De creatieve economie is divers en bloeiend
Sinds 2020 is de schepperseconomie exponentieel gegroeid.
- Sinds 2020 zijn meer dan 165 miljoen makers toegetreden tot de Creator Economy, met een significante groei op alle markten.
- Alleen al in de V.S. groeide de Creator Economy met 34 miljoen nieuwe makers (40%). Brazilië (+73 miljoen nieuwe makers), Zuid-Korea (+11 miljoen) en Spanje (+10 miljoen) kwamen ook naar voren als hot spots voor creativiteit.
- Een op de vier mensen (23%) is een creatief persoon die fotografie, videografie, creatief schrijven en meer bijdraagt aan online ruimtes zoals social media platforms en blogs.
- Millennials vertegenwoordigen 42% van de creatieve economie. Ter vergelijking: Gen Z vertegenwoordigt 14%.
- 48% van de makers zijn universeel gemotiveerd door hetzelfde doel: Vrijheid van meningsuiting. Minder dan een derde van de makers (26%) wordt gemotiveerd door geld.
- Beïnvloeders maken slechts 14% uit van de wereldwijde makerseconomie.
Een nieuwe definitie van de toekomst van werk
De creatieve economie heeft nieuwe voltijdse en deeltijdse beroepsmogelijkheden geopend, vooral voor generatie Z en millennials die zich aangetrokken voelen tot minder traditionele loopbanen. Uit de studie blijkt dat het creëren van inhoud een bron van inkomsten kan zijn, maar dat het tijd en inzet vergt om succesvol te zijn en hoewel het voor de meesten een bijverdienste blijft, willen veel makers meer doen.
- Twee op de vijf influencers werden gemotiveerd om te beginnen met creëren door de mogelijkheid om er een carrière van te maken.
- 17% van de creatieven is een bedrijfseigenaar, terwijl 39% de ambitie heeft om ooit een bedrijfseigenaar te worden.
- Voor de meerderheid van de makers is creëren een hobby of bijverdienste. Zes op de tien ontwerpers hebben een fulltime baan.
Makers zijn de sleutel tot het bevorderen van sociale doelen online
Makers omarmen de mogelijkheid om de gesprekken over sociale doelen online te bevorderen, door actie te ondernemen om doelen te steunen die voor hen persoonlijk belangrijk zijn.
- Bijna alle (95%) makers ondernemen actie om doelen die belangrijk voor hen zijn te bevorderen of te steunen.
- Voedsel- en huisvestingszekerheid (62%), sociale rechtvaardigheid (59%) en klimaatverandering (58%) staan bovenaan de lijst van oorzaken die het belangrijkst zijn voor makers over de hele wereld.
- Door hun creativiteit en invloed te gebruiken om sociale doelen te bevorderen, geloven makers dat ze het bewustzijn kunnen vergroten (51%), een stem kunnen geven aan diegenen die er anders geen zouden hebben (49%) en het makkelijker kunnen maken om hun mening te geven over sociale doelen (47%).
Makers en geestelijke gezondheid
Uit de studie bleek dat hoe meer tijd makers besteden aan het creëren en delen van content, hoe gelukkiger ze zich voelen. Dit is het tegenovergestelde van sociale media consumenten, waarvan studies hebben aangetoond dat ze negatieve effecten kunnen ondervinden van het gebruik van sociale media.
- Creatieven die dagelijks content maken en/of meer dan 10 uur per week besteden aan het maken van content melden dat ze over het algemeen het gelukkigst zijn.
- De meeste makers (69%) en influencers (84%) zeggen dat het maken en delen van online content een creatieve uitlaatklep is die ze elders niet kunnen vinden.
- Een op de twee influencers zegt dat het gebruik van sociale media of het creëren van sociale content belangrijker is voor hun mentale gezondheid dan naar muziek luisteren (31%), sporten (30%) en naar buiten gaan in de natuur (27%).
Methodologie van de studie
Voor de studie Future of Creativity werden in mei 2022 ongeveer 9.000 online ontwerpers ondervraagd in negen wereldwijde markten (VS, VK, Spanje, Frankrijk, Duitsland, Australië, Japan, Zuid-Korea en Brazilië). Adobe werkte samen met Edelman Data & Intelligence om de studie uit te voeren en gegevens te analyseren om de belangrijkste trends in de makerseconomie te identificeren. “Creators” worden gedefinieerd als mensen die creatieve activiteiten hebben ontplooid (bijv. fotografie, creatief schrijven, originele content voor sociale media creëren, enz.) en die hun werk van deze activiteiten ten minste maandelijks online plaatsen, delen of promoten met als doel hun sociale aanwezigheid te vergroten. De gegevens werden verzameld bij 4.535 Gen-Pop-makers (leeftijden 18+, ~500 per markt), 5.111 Gen Z-makers (leeftijden 16-24, ~500 per markt) met een foutenmarge van ±1,4% en een betrouwbaarheidsniveau van 95%.